O QUE E MARKETING?
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Muitas pessoas confundem marketing com publicidade e propaganda.
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Marketing pode ser
entendido como todo esforço despendido por um negócio a fim de atrair, atender
adequadamente e fidelizar clientes
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Muitos negócios deixam de
existir justamente por negligenciar a elaboração de estratégias de marketing.
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Ações de marketing devem
ser estudadas e implementadas com inteligência, visando alinhar os esforços da
empresa com as demandas de mercado e com a estrutura do negócio. Ex.: desenvolver um plano de publicidade se os
produtos/serviços ofertados não correspondem ao que foi anunciado.
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Quando pensar em marketing,
procure ir além do plano de divulgação de seu negócio lembre-se que é um composto
de estratégias que envolvem a oferta,
uma política de preços coerente, distribuição eficaz e ações promocionais .
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Marketing sem planejamento não
funciona.
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O SEBRAE aponta a falta de
planejamento como a principal causa de falência dos pequenos negócios no
Brasil.
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Empreendedores que
planejam, identificam e aproveitam melhor as oportunidades e protegem‑se de possíveis ameaças.
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Não deixe para investir
apenas em épocas de bonança e não corte investimentos simplesmente por conta de
crises.
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Primeiro passo para a elaboração de um planejamento de marketing é:
•
Tomar conhecimento das principais variáveis
que o afetam positiva e negativamente os seu negócio.
•
Mapear as principais características de seus
fornecedores, concorrentes diretos, concorrentes indiretos e clientes
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É importante também que você
conheça as variáveis macroeconômicas e as tendências que podem gerar
oportunidades e ameaças para sua empresa. Ex.: Inflação, demografia, política
de cambio, taxa básica de juros e produção econômica (PIB).
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Para informar-se a respeito
de variáveis macroeconômicas, pesquise em sites e publicações:
•
IBGE – Instituto Brasileiro
de Geografia e Estatística (WWW. IBGE. gov. BR).
•
CNI – Confederação Nacional
da Indústria (www.cni.org.br).
•
SEBRAE – Serviço Brasileiro
de Apoio as Micro e Pequenas Empresas (www.sebrae.com.br).
•
Jornais, revistas, artigos científicos,
periódicos, livros e internet.
•
Prefeituras municipais.
•
Universidades e institutos
de pesquisa.
•
Relatórios e anuários
setoriais (pesquise em associações do seu ramo de atividade).
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Para descrever as
principais oportunidades e ameaças do seu negócio você deve levar em
consideração os seguintes aspectos:
•
Ambiente politico-legal
•
Ambiente tecnológico
•
Ambiente sociocultural
•
Ambiente econômico
•
Ambiente demográfico
•
Outros
POTENCIALIZE SUAS FORÇAS E
TRABALHE SUAS FRAQUEZAS
“Aquele que conhece o inimigo e a si mesmo, ainda que em cem
batalhas, jamais correra perigo.” Sun Tzu
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Avalie também as
fragilidades, as dificuldades e as limitações de maneira criteriosa, a fim de
identificar o que deve ser aprimorado no seu negócio. Envolva sua equipe e seus
clientes nesse processo.
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Utilize a tabela a seguir
para compilar as informações mais importantes:
•
Qualidade do produto/ Serviço
•
(Forca ou Fraqueza?)
•
Capacidade de produção E
entrega
•
(Forca ou Fraqueza?)
•
Preparação da equipe para Atendimento
e venda
•
(Forca ou Fraqueza?)
•
Tecnologia oferecida
•
(Forca ou Fraqueza?)
•
Estrutura e canais de Venda
utilizados
•
(Forca ou Fraqueza?)
OBJETIVOS E METAS
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Os objetivos estabelecidos devem
declarar as intenções gerais do seu negócio e dar um destino claro à
organização, além de ser nobres e grandiosos para que sua equipe sinta-se
motivada a conquistá-los.
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As metas, por sua vez,
podem ser entendidas como desdobramentos de um objetivo.
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As metas devem ser viáveis,
ousadas e ter prazo definido, ou seja, devem ser SMART: eSpecificas, Mensuráveis,
Atingíveis, Relevantes e com prazo de Tempo para ocorrer.
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A tabela abaixo mostra
alguns exemplos:
OBJETIVOS / METAS
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Conquistar 100 novos clientes no trimestre.
•
Ampliar 50% a equipe de
vendas em ate 20 dias a partir de hoje (definir a data).
•
Cada vendedor deve visitar
cinco novos clientes por semana a partir de hoje pelos próximos três meses.
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Ser a empresa mais admirada pelos clientes em dois
anos.
•
Elaborar instrumento de pesquisa para medir o nível de satisfação
e as expectativas dos clientes até 31 de
julho.
•
Realizar pesquisa de campo
com 30% da base de clientes até 31 de outubro.
•
Elaborar plano de ação
baseado nos resultados da pesquisa, com orçamento e cronograma para o ano subseqüente,
até 30 de dezembro.
BIBLIOGRAFIA
In: JUNIOR,
Caio; DORNELAS, José. Revolucione o
marketing da sua empresa : aprenda a conquistar os clientes, superar a concorrência
e fazer sua empresa vender mais (inclusive na internet). São Paulo :
Saraiva, 2010.
ATIVIDADE
1-
Em dupla, imaginem que vocês são proprietários de
uma empresa. Agora, visando o crescimento de sua empresa estabeleça dois
objetivos e duas metas para cada objetivo.